ნეტფლიქსმა უარი თქვა თავისი შეთავაზების გაზრდაზე, რათა დაემთხვა Paramount-ის უფრო მაღალ წინადადებას Warner Bros-ისთვის, და განაცხადა, რომ გარიგება აღარ იყო მიმზიდველი. ნეტფლიქსის აქციების ფასი მკვეთრად გაიზარდა მას შემდეგ, რაც ინვესტორებმა მოიწონეს მისი გადაწყვეტილება, გასულიყო Warner Bros Discovery-ის შეძენის რბოლიდან. ეს იყო თვეების განმავლობაში მიმდინარე სატენდერო ომი Paramount Skydance-თან, ჰოლივუდის ყველაზე ფასეული აქტივების მოსაპოვებლად. პარასკევს აქციების ფასი 10 პროცენტზე მეტით გაიზარდა. ეს მოხდა ნეტფლიქსის ხუთშაბათ საღამოს მიღებული გადაწყვეტილების შემდეგ, რომ ის არ დათანხმდებოდა Paramount-ის უახლეს $31 დოლარიან შეთავაზებას თითო აქციაზე და არ გაზრდიდა თავის წინადადებას $27.75 დოლარამდე Warner Bros-ის სტუდიისა და სტრიმინგის აქტივებისთვის, რადგან გარიგება „ფინანსურად აღარ იყო მიმზიდველი“. Warner-მა ნეტფლიქსს ოთხი სამუშაო დღე მისცა, რათა Paramount-ის უახლეს წინადადებაზე კონტრშეთავაზება წარმოედგინა, მაგრამ ნეტფლიქსმა ორ საათზე ნაკლებ დროში უპასუხა და უარი თქვა თავისი წინადადების გაზრდაზე. კომპანიამ განაცხადა, რომ ახალი ფასი, რომლის გადახდაც მოუწევდა, გარიგებას „ფინანსურად აღარ მიმზიდველს“ ხდიდა. „ჩვენ გვჯერა, რომ Warner Bros-ის საკულტო ბრენდების ძლიერი მმართველები ვიქნებოდით“, – ნათქვამია ნეტფლიქსის თანაგენერალური დირექტორების, ტედ სარანდოსისა და გრეგ პიტერსის ერთობლივ განცხადებაში. „მაგრამ ეს ტრანზაქცია ყოველთვის იყო „კარგი იქნებოდა გვქონოდა“ სწორ ფასად, და არა „აუცილებელი“ ნებისმიერ ფასად“. ინვესტორებმა ეს გადაწყვეტილება მოიწონეს. სტრიმინგ გიგანტის აქციების ფასი 18 პროცენტზე მეტით იყო შემცირებული მას შემდეგ, რაც ნეტფლიქსმა 5 დეკემბერს Warner Bros-თან გარიგების შესახებ განაცხადა. „ეს უახლესი ნაბიჯი დისციპლინის ნიშანია“, – განაცხადა ბენ ბარინგერმა, Quilter Cheviot-ის ტექნოლოგიური კვლევების ხელმძღვანელმა. „რაც გინდათ მენეჯმენტის გუნდისგან, ეს არის უნარი, შეხედოს შენაძენებს, შეაფასოს ისინი, გადაიხადოს სამართლიანი ფასი, მაგრამ არ გადაიხადოს ზედმეტი“. ანალიტიკოსები და ინვესტორები კითხულობდნენ, იყო თუ არა ნეტფლიქსის შეთავაზება თავდაცვითი მცდელობა მომავალი კონკურენტის დაბლოკვისა, თუ შეტევითი ცვლა მისი ისტორიულად დისციპლინირებული „აშენე-შენობის ნაცვლად იყიდე“ მიდგომიდან. „ჩვენი აზრით, ეს მოვლენების პოზიტიური განვითარებაა, რადგან გვჯერა, რომ NFLX-ის რბოლიდან გასვლა მას საშუალებას მისცემს, ხელახლა მოახდინოს ფოკუსირება საკუთარ ბიზნესზე, მაშინ როცა მისი უახლოესი კონკურენტები ებრძვიან ხანგრძლივ და ყურადღების გადამტან მარეგულირებელ დამტკიცებასა და შერწყმის ინტეგრაციის პროცესებს, ხოლო PSKY-ს გარიგების მნიშვნელოვანი ვალები დაედება“, – განაცხადეს HSBC-ის ანალიტიკოსებმა. იმავდროულად, დევიდ ელისონის მიერ მართული Paramount-ის აქციები 17 პროცენტით გაიზარდა. LSEG-ის შეფასებით, Paramount-ის $110 მილიარდიანი გარიგება, ვალის ჩათვლით, თითქმის 13-ჯერ აღემატება Warner Bros-ის EBITDA-ს – მოგება პროცენტის, გადასახადების, ამორტიზაციისა და ცვეთის გარეშე, ანუ ძირითად მოგებას – ამ წელს. ეს ბევრად აღემატება Paramount-ის ღირებულებას იმავე საფუძველზე, რაც მისი სავარაუდო მოგების 7-ჯერ აღემატება. Warner Bros-თან გაერთიანება Paramount-ის ცნობილ ჰოლივუდურ სტუდიას საშუალებას მისცემდა, გამოეყენებინა Warner-ის ინტელექტუალური საკუთრების ღრმა საცავი – მათ შორის ისეთი ფრენჩაიზები, როგორიცაა „ფანტასტიკური მხეცები“ და „მატრიცა“ – კინოს, ტელევიზიისა და სტრიმინგის მასშტაბით. „WBD-ის უდიდესი აქტივი მცირდება, და კომპანია კვლავ ვალებშია მისი ბოლო წარუმატებელი შერწყმის გამო. მაგრამ ეს გარიგება უფრო მეტად ეხება ელისონის მიერ ჰოლივუდის დაპყრობას და ეგოს, ვიდრე კარგ ბიზნეს გადაწყვეტილებას“, – განაცხადა როს ბენესმა, Emarketer-ის უფროსმა ანალიტიკოსმა. Paramount-ის სტრიმინგის ერთეულისთვის, HBO Max-თან და Discovery+-თან კომბინაცია შეცვლიდა მის პოზიციას სტრიმინგის ეპოქაში, სადაც დიდი ხანია ნეტფლიქსი დომინირებს. „Paramount იყო სტრიმინგის ბაზრის ჩამორჩენილი მოთამაშე და მას სჭირდება Warner Bros-ის კონტენტი და შესაძლებლობები, რათა დაეწიოს სხვებს. გარიგების წარმატებისთვის მას ჰარი პოტერზე მეტი დასჭირდება, რათა Paramount-მა ნეტფლიქსს, დისნეის და ამაზონს გაუწიოს კონკურენცია სტრიმინგის ომებში“, – განაცხადა დენ კოუტსვორთმა, AJ Bell-ის ბაზრების ხელმძღვანელმა. Warner Bros-ისთვის ბრძოლაში, Paramount-ის კონსორციუმმა – რომელსაც ზურგს უმაგრებს მილიარდერი და აშშ-ის პრეზიდენტ დონალდ ტრამპის მოკავშირე ლარი ელისონი, და რომელსაც მისი ვაჟი, Paramount-ის აღმასრულებელი დირექტორი დევიდ ელისონი ხელმძღვანელობს – ასევე გაზარდა შეწყვეტის საფასური $7 მილიარდ დოლარამდე და გააფართოვა თავისი ფინანსური ვალდებულებები, მათ შორის $45.7 მილიარდი კაპიტალში. „ნებისმიერი შენაძენისთვის არსებობს სწორი და არასწორი ფასი, და ახლა Paramount-ზეა ზეწოლა, რომ დაამტკიცოს, ღირს თუ არა დიდი ფინანსური დანახარჯი“, – განაცხადა კოუტსვორთმა. შემოთავაზებული გაერთიანება, რომელსაც ჯერ კიდევ სჭირდება Warner-ის აქციონერებისა და მარეგულირებლების თანხმობა, იწვევს როგორც ანტიმონოპოლიურ შეშფოთებას, ასევე პოლიტიკური გავლენის საკითხებს. ორ კომპანიას შორის შერწყმა CNN-ს CBS-ის იმავე ჭერქვეშ მოაქცევს, რომელმაც უკვე განიცადა მნიშვნელოვანი სარედაქციო ცვლილებები Skydance-ის ახალი მფლობელობის პირობებში. Paramount-მა გადადგა ნაბიჯები, რათა მოეზიდა უფრო კონსერვატიული მაყურებელი თავის საინფორმაციო ოპერაციებში, განსაკუთრებით Free Press-ის დამფუძნებლის, ბარი ვაისის, CBS News-ის მთავარ რედაქტორად დანიშვნით. თუ კომპანიის მიერ Warner-ის გადაყიდვის მცდელობა წარმატებული იქნება, კრიტიკოსები აფრთხილებენ, რომ მსგავსი ცვლილებები შეიძლება მოხდეს CNN-ზეც, ქსელზე, რომელიც დიდი ხანია ტრამპის რისხვას იწვევდა. „პოლიტიკა ამ გარიგებაში უზარმაზარ როლს თამაშობს და ისინი თავიდანვე Paramount-ის მხარეს იყვნენ“, – განაცხადა მაიკ პრულქსმა, Forrester-ის, ბაზრის კვლევითი კომპანიის ვიცე-პრეზიდენტმა და კვლევის დირექტორმა. დემოკრატიულმა პარტიის მაღალჩინოსანმა კანონმდებლებმა ასევე განგაში ატეხეს რესპუბლიკელი პრეზიდენტის კავშირებზე ისეთ კომპანიებთან, როგორიცაა Paramount,