No 10-ის მიერ ონლაინ კონტენტის შემქმნელების დაუნინგ სტრიტში მიწვევას უკურეაქცია მოჰყვა, თუმცა მედია ლანდშაფტის სწრაფი ცვლილებების ფონზე, ეს ნაბიჯი ერთდროულად ორ პრობლემას წყვეტს. გასულ წელს, No 10-მა უპრეცედენტო ნაბიჯი გადადგა: მან კონტენტის შემქმნელები დაუნინგ სტრიტის ზღურბლზე მიიწვია. ბუნებრივია, შემქმნელებმა ყველამ გადაიღეს საკუთარი თავი ცნობილი კარის მიღმა. შენობაში შესვლის შემდეგ, მათი ყველაზე ძვირფასი ნივთები – ტელეფონები – ჩამოართვეს და სამთავრობო მიერ დამტკიცებული მოწყობილობებით შეუცვალეს, რათა მათ შეეძლოთ ფოტოების გადაღება და ვიდეოების ჩაწერა უსაფრთხოების წესების დარღვევის გარეშე. მიღებაზე, სხვადასხვა სფეროს, მათ შორის მეცნიერების, განათლებისა და მოგზაურობის კონტენტის შემქმნელებმა, მთავრობის გულში გამართულ ქსელურ სესიაში მიიღეს მონაწილეობა. ეს იყო 2025 წელს დაგეგმილი მრავალი ღონისძიებიდან ერთ-ერთი. ასევე იმართებოდა არაოფიციალური საუზმეები, სადაც განიხილავდნენ, თუ როგორ შეეძლოთ შემქმნელებს მთავრობასთან თანამშრომლობა ახალი და ახალგაზრდა აუდიტორიის მოსაზიდად. No 10-ის ახალი მედიის განყოფილების მიერ შესრულებული სამუშაოს დიდი ნაწილი მიმართული იყო ფინანსური განათლების სფეროს კონტენტის შემქმნელებთან თანამშრომლობაზე, რათა დახმარებოდნენ ხაზინის მიერ გაშვებული ახალი პოლიტიკის გავრცელებაში. ფინანსური კონტენტის შემქმნელები მიწვეულნი იყვნენ წლის უმნიშვნელოვანესი პოლიტიკური მოვლენების გამოსვლებზე და ბრიფინგებზე. როდესაც ანა ბრეიდინგი, პირადი ფინანსების კონტენტის შემქმნელი, No 10-ის ბრიფინგის ოთახში საგაზაფხულო განცხადებისთვის შევიდა, მას თითქმის არ სჯეროდა. ადრეულ ასაკში სამი შვილის ყოლა ნიშნავდა, რომ ის დროს ოჯახის აღზრდასა და შემოსავლის გამომუშავებას მათემატიკის რეპეტიტორობით უთმობდა. ოჯახის ფინანსების მართვისას, მან სხვა დედებისთვის რჩევების ონლაინ გამოქვეყნება დაიწყო. ახლა ის იმ ოთახში იმყოფებოდა, საიდანაც საზოგადოებრივი ჯანდაცვის ექსპერტები პანდემიის დროს საზოგადოებას ინფორმაციას აწვდიდნენ. „იმ დღეს, როდესაც ამ ოთახში შევედი, ერთი წუთით გაჩერება დამჭირდა,“ ამბობს ის. ეს სტატია მოიცავს ინსტაგრამის მიერ მოწოდებულ კონტენტს. ჩვენ ვითხოვთ თქვენს ნებართვას ნებისმიერი შინაარსის ჩატვირთვამდე, რადგან მათ შეიძლება გამოიყენონ ქუქი-ფაილები და სხვა ტექნოლოგიები. ამ კონტენტის სანახავად, დააწკაპუნეთ „დაშვება და გაგრძელება“. რა თქმა უნდა, მოჰყვა უკურეაქცია, რადგან ზოგიერთი ჟურნალისტი მიიჩნევდა, რომ ამ შემქმნელებს არ გააჩნდათ საკმარისი გამოცდილება ან გავლენა მთავრობისთვის ანგარიშის მოსათხოვად, მაგრამ ეს შეიძლება იყოს ერთ-ერთი იმ მცირერიცხოვან სფეროდან, სადაც No 10 სწორად მოქმედებს. განყოფილება ცდილობს ორი გარდაუვალი ჭეშმარიტების გადაჭრას: პირველი, ადამიანები არ ენდობიან პოლიტიკოსებს; მეორე, უფრო მეტი ადამიანი იღებს სიახლეებს კონტენტ პლატფორმებიდან. მაღალი ნდობის მქონე კონტენტის შემქმნელების გამოყენება პოლიტიკის სიახლეების გასაზიარებლად ორივე ამ საკითხს ერთდროულად აგვარებს. ფინანსური განმანათლებელი როტიმი მერიმან-ჯონსონი, ცნობილი როგორც Mr MoneyJar, ჩაწერა ვიდეოები ისეთი პოლიტიკისთვის, როგორიცაა ახალგაზრდებისთვის მინიმალური ხელფასის ცვლილებები. მან კონტენტის შექმნა ფინანსურ მრჩევლად სწავლამდე დაიწყო და ხაზს უსვამს, რომ საქმე მხოლოდ ნებისმიერი ძველი ინფორმაციის გადაცემას არ ეხება. საქმე ეხება თანმიმდევრულად მაღალი ხარისხის ინფორმაციის გაზიარებას, რომელიც განსხვავებას ახდენს ადამიანების ჯიბეებისთვის. „ყოველ დამატებით წელს, რასაც კონტენტის შემქმნელად ატარებთ, უფრო სანდო ხდებით... საქმე მხოლოდ ინფორმაციაში არ არის, საქმე ინფორმაციის გამზიარებელ პიროვნებაშია.“ პოლიტიკურ ჟურნალისტებს, რომლებიც ცნობილი არიან როგორც „ლობისტური ჟურნალისტები“, უფლება აქვთ იმუშაონ პარლამენტში 1870-იანი წლებიდან, ისხდნენ პრესის გალერეაში და ადევნონ თვალყური თემთა პალატის სხდომებს, ასევე მიიღონ ბრიფინგები პრემიერ-მინისტრის საკომუნიკაციო პერსონალისგან. ოთახის კედლები, სადაც ეს ბრიფინგები იმართება, გაფორმებულია ახლა უკვე გამოუყენებელი სატელეფონო ჯიხურებით, რომლებიც რეპორტიორებს ტელეფონით მასალის გადაცემის საშუალებას აძლევდა. დეპუტატთა ლობის ოთახში, სადაც პარლამენტარები იკრიბებიან თემთა პალატის დარბაზში შესვლამდე, მაგიდები ახლა უკვე გამხმარი მელნის ჭურჭლითაა დაღარული. ვესტმინსტერის ნაწლავები გადახლართულია ინტერნეტ კაბელებით, რომლებიც – საკმაოდ არამყარად – ძველ ორთქლის მილებზეა მოთავსებული. შემქმნელების მთავრობის გულში მოწვევა ბრიტანული პოლიტიკისა და მისი ინსტიტუტების ტექნოლოგიურ ინოვაციებზე რეაგირების კიდევ ერთი გამოვლინებაა. 20 წელზე მეტი ხნის წინ მათი შექმნის შემდეგ, სოციალური მედიის საიტები „კონტენტ პლატფორმებად“ გადაიქცა. ოდესღაც Myspace, Facebook და სხვები მეგობრებთან დასაკავშირებელი სივრცეები იყო; ინსტაგრამის გამოჩენასთან ერთად, ისინი ცხოვრების სტილის „გავლენიანი პირების“ გამოსაწერ ადგილებად იქცა; ახლა კი ეს არის პლატფორმები, რომლებიც უსასრულო „კონტენტის“ ნაკადს მასპინძლობს. საუკეთესო შემქმნელთა ნაწილი ღრმად არის ჩაფლული სპეციალიზაციებსა და ნიშებში და საკუთარ თავს კონკრეტულ სფეროებში ექსპერტებად წარმოაჩენენ. ტალანტების მართვის სააგენტო Northbank Talent-ის აღმასრულებელ დირექტორ დიან ბენქსის თქმით: „ჩვენ ექსპერტი კონტენტის შემქმნელის ეპოქაში ვართ.“ მრავალი თვალსაზრისით, ეს ექსპერტი შემქმნელები სრულყოფილი შუამავლები არიან სტარმერის მთავრობისთვის: ისინი ტექნოკრატები და მკვეთრად აპოლიტიკურები არიან. როგორც შემქმნელი კამერონ სმიტი ამბობს: „როდესაც ამ ოთახებში შევდივარ, ჩემი აუდიტორიის ინტერესებს წარმოვადგენ და არა ამ პოლიტიკური პარტიების ინტერესებს.“ სინამდვილეში, არაიდეოლოგიურობა ბიზნეს მოდელის განუყოფელი ნაწილია. ტალანტების მართვის სააგენტოები ერიდებიან პოლემისტებს, რადგან მათი მონეტიზაცია რთულია. ბრენდებს არ მოსწონთ მოსაზრებებთან მუშაობა. ამ თვალსაზრისით, გაერთიანებული სამეფო აშშ-ისგან განსხვავებულ გზას ადგას, რადგან თეთრ სახლში შეინიშნება მეინსტრიმული რეპორტიორების მასობრივი გადინება, რომლებსაც ცვლის რეჟიმისთვის ხელსაყრელი გავლენიანი პირები.