გორტონისა და დენტონის ახლად არჩეულმა დეპუტატმა მომენტის ფერთა ტრენდი – „მემე“ – განცხადებითი ჟილეტით გაითამაშა. დიდი ბრიტანეთის პოლიტიკა – უახლესი განახლებები. რა თქმა უნდა, მწვანე პარტიის კანდიდატს მწვანე ეცვა, თუმცა სწორი ტერმინი – 2026 წლის TikTok-ის მიხედვით – არის „უხეში მწვანე“ (gross green). „ნიუ იორკ მეგეზინის“ მიერ მოგონილი და მაღაზიების ვიტრინებზე, ასევე კერო კლერ ბერკის მომავალი სატირული რომანის „გუშინდელი დღის“ (Yesteryear) გარეკანზეც ნანახი, სინამდვილეში ეს არის შარტრეზი. მაგრამ რა აზრი აქვს ასე დარქმევას? და ეს იმდენად ფერი კი არ არის, რამდენადაც განწყობა. თითქოს მისი ვირუსულობის პოტენციალის დასადასტურებლად, „ფლეგმური მწვანე“ (phlegm green) არის ინსტაგრამის ტერმინი იმ ფერისთვის, რომელიც ჰანა სპენსერს ეცვა, როდესაც ის ვესტმინსტერის უახლეს დეპუტატად წარადგინეს. მაგრამ როგორც ეს ხდება, როდესაც სოციალური მედია წარმატებით იპყრობს ფართო კულტურას, უცნაური ტენდენციები ასევე ყველაზე სასურველია ჩვენთვის. როგორც ახალგაზრდა მილენიალს, სპენსერს არ გამოპარვია, რომ ჟილეტმა შესაძლოა აურზაური გამოიწვიოს. ბოლო 24 საათის განმავლობაში ორჯერ ეცვა – მან მხოლოდ მაისური გამოიცვალა გამარჯვებასა და პარასკევის პრესკონფერენციას შორის – და ის არც ისე შორსაა „ბრატ მწვანედან“ (brat green), 2024 წლის ზაფხულის ჰიტ ფერიდან. როგორც პოლიტიკური განცხადება, ეს უაღრესად მიზანმიმართული არჩევანია და ნიშანი იმისა, რომ სპენსერი დაკავშირებულია ქუჩის მოდისა და ახალგაზრდა ამომრჩევლების გემოვნებასთან. პოპულარული კულტურის ხანმოკლე მომენტი, რომელიც პოლიტიკურ კამპანიას აყალიბებს? ჩვენ აქ უკვე ნამყოფი ვართ. კამალა ჰარისის კამპანიის გუნდის ერთ-ერთმა წევრმა სოციალურ მედიაში „ბრატ“ ესთეტიკა მიიღო და მან ახალგაზრდა ამომრჩევლის ყურადღება მიიპყრო ფერის წარმატებით პოლიტიკურ სიმბოლოდ ქცევით მემის საშუალებით. არსებობს რისკი, როდესაც საზოგადო მოღვაწეები ტენდენციას უერთდებიან. თუმცა, სოციალური მედია ნამდვილად აკვარიუმია, სადაც ფართო საზოგადოება გაწვრთნილია ინფორმაციის მისაღებად, მაგალითად, პოლიტიკოსის ჩაცმულობის არჩევანი, განზრახვას მნიშვნელობა არ აქვს. 34 წლის სპენსერი მილენიალია და შეგნებულად არის ონლაინ სივრცეში. და რაც უფრო ფრაგმენტირებულია ჩვენი კულტურა, მით უფრო ვესწრაფვით რაღაც უნივერსალურს, რასაც შევუერთდებით. ვირუსული ფერები – „ბარბის ვარდისფერი“, „ბრატ მწვანე“ – დღევანდელი ენის ნაწილია და თანამედროვე პრაქტიკის ნაწილია, რომ მნიშვნელობა მივანიჭოთ უვნებელ ნივთებს სასაცილო სახელებით. მაგრამ ეს საკმაოდ სახალისოცაა. და დამიჯერეთ, როგორც კი დაარქმევთ სახელს, მის დანახვას ვეღარ შეწყვეტთ.